配资在线炒股海报观察丨“双11”进入“大消费”时代：即时零售与AI重构购物生态

　　海报新闻记者孙杰报道配资在线炒股

　　点一份外卖，买一瓶洗发水，订一张电影票，这些日常消费行为在2025年的“双11”，正悄然重塑着中国电商行业的边界与格局。

　　今年“双11”期间，济南居民郑怡通过淘宝闪购下单了扫地机器人和洗衣机。她告诉记者：“趁着有国补政策和平台优惠，为家里置办几个大件。”

　　郑怡的购物行为折射出今年“双11”的深刻变革——“双11”已从单一的电商大促，演进为覆盖人们吃喝玩乐购全场景的消费盛宴。

　　有意思的是，上线仅半年的淘宝闪购首次参与“双11”即成为平台增长关键引擎，而AI技术的全面落地则让今年的“双11”成为“最智能”的一届。

　　海报新闻记者注意到，在这个变革的节点，三个核心趋势正重新定义着“双11”的未来走向。

　　即时零售打破边界，定义“分钟级”消费新常态

　　今年“双11”，即时零售的增长无疑是大促最大的亮点之一。11月1日，淘宝闪购正式上线了全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓形态切入线下便利市场，提供“24小时营业、30分钟达”的服务。

　　过去二十年，阿里巴巴构建的远场电商体系解决了跨地域商品流通问题，而淘宝闪购则实现了远场和进场的整合，标志着“双11”的主战场已从线上货架延伸至线下实体。

　　数据显示，天猫“双11”期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额，相比“双11”前增长超100%。多个品牌在闪购渠道实现强劲增长，并带动淘宝天猫整体新客表现提升。

　　例如，华为将全国247个城市的3000家门店接入淘宝闪购，提供“5公里、30分钟达”服务。数据显示，“双11”第一周期，华为门店闪购成交周环比增长1910%，新增客户19万，同比增长200%。即时零售的其他玩家如“京东秒送”也在发力，京东外卖、七鲜小厨等也在“双11”亮相。

　　电商平台积极布局即时零售，根本原因是寻求新的增长点。网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，线下门店是一个稳定、可预测的天然流量入口；对于用户来说体验性更好，尤其是不爱网购的老年人和喜欢逛超市的人；而上线“便利店”等举措有利于电商平台落地，品牌提升，也能提升消费者的信任度，连锁门店越多，忠实用户越多。

　　这种“分钟级”消费新常态也为更多人创造了灵活的就业机会。以零散分布在舟山衢山岛的“淘宝闪购女骑士团”为例，这个骑士团里，大部分由女性组成，新兴的业态让宝妈们有了新的生活机遇，她们每个月的收入是岛上其他行业的好几倍。